Типы рекламных агентств
Все, что нужно - это один поиск в Google, чтобы узнать, что есть тысячи рекламных агентств на выбор. Но если вы никогда раньше не работали с агентством, как вы сузите поле поиска?
В этой статье мы рассмотрим 8 различных типов рекламных агентств и, когда они будут наилучшим вариантом, а затем поговорим о некоторых распространенных подводных камнях, о которых следует помнить при рассмотрении потенциальных агентств.
Рекламное агентство полного сервиса
Рекламное агентство с полным спектром услуг предлагает широкий спектр услуг, охватывающих как традиционные, так и цифровые маркетинговые аспекты бизнеса. Рекламные агентства с полным спектром услуг состоят из команды экспертов и представляют собой универсальный магазин услуг:
- Рекламные кампании
- Стратегическое планирование
- ТВ реклама
- Управление социальными сетями
- Создание контента
- Веб-разработка
- Реклама на радио
- SEO
- Графический дизайн
- Лидерство Воспитание
Когда использовать: Рекламное агентство с полным спектром услуг подходит, если вашему бизнесу необходим полный пакет маркетинга. Они смогут показывать результаты с помощью телевизионной рекламы, а также посредством кампании в социальных сетях. Поскольку их маркетинговая деятельность настолько обширна, вы также захотите нанять внутреннего сотрудника, который может посвятить много времени работе с этим агентством.
Традиционное рекламное агентство
Традиционные рекламные агентства, такие как рекламно производственная компания «Перекрёсток», в основном работают с традиционными видами СМИ, такими как газеты, телевизионная реклама, радио и печать.
Когда использовать: Традиционные рекламные агентства лучше всего подходят для компаний, которые пытаются привлечь местную аудиторию. Стратегическая прямая почтовая рассылка для местного ресторана или рекламного щита, рекламирующего день открытия нового музея, может быть эффективным использованием традиционных форм СМИ.
Цифровое рекламное агентство
Цифровое рекламное агентство специализируется на всем сайте. Они, вероятно, знакомы с традиционными медиа, но их основной акцент делается на цифровую сферу, в том числе:
- Поисковая оптимизация (SEO)
- Маркетинг в области СМИ
- Дизайн и разработка сайтов
- Ведущее поколение
- Рекламная рассылка
- Маркетинг на основе аккаунта
- Автоматизация маркетинга
Когда использовать: Цифровые рекламные агентства лучше всего подходят для компаний, пытающихся охватить очень конкретную аудиторию, потому что платформы цифрового маркетинга обеспечивают расширенные возможности таргетинга и широкий охват. Цифровые рекламные агентства также хорошо подходят для компаний, стремящихся улучшить свое присутствие в Интернете и привлечь больше клиентов через свой веб-сайт. Цифровые маркетинговые агентства обычно объединяют графических дизайнеров, веб-разработчиков, копирайтеров, специалистов по рекламе, фотографов и видеооператоров.
Рекламное агентство в социальных сетях
Рекламные агентства в социальных сетях сосредоточены только на одном: социальных сетях. Это команда создателей контента и оптимизаторов рекламы, которые будут максимально использовать ваши социальные каналы. Они могут сосредоточиться на многих социальных каналах или быть экспертами в одном канале, например LinkedIn. Из-за недавних изменений алгоритма в социальных сетях, которые привели к снижению органического охвата, ожидайте, что рекламные агентства в социальных сетях должны будут взимать плату за рекламные расходы.
Когда использовать: Агентства социальных сетей хорошо подходят для компаний, которые стремятся достичь единой цели, такой как продажа скейтбордов, через платформы социальных сетей. Эти маркетинговые агентства обычно имеют творческую команду, команду по контенту и могут даже иметь фотографов и видеооператоров.
Рекламное агентство по связям с общественностью
Агентства по связям с общественностью, или PR, служат для улучшения и управления имиджем компании и ее сотрудников. PR-агентства часто используются для компаний и генеральных директоров на уровне предприятия, с акцентом на то, чтобы компания или генеральный директор появлялись в новостях, на отраслевых веб-сайтах и в сообществе.
Когда использовать: PR-агентства лучше всего подходят для организаций, стремящихся улучшить осведомленность общественности о бренде или их публичном имидже. PR-агентства особенно важны для брендов, которые часто находятся на публике, потому что они помогают управлять впечатлениями общественности об организации или ее лидере.
Рекламное агентство брендинга
Брендинговые агентства специализируются, как вы уже догадались, брендинг. Обычно они проводят тщательное исследование рынка, чтобы лучше понять конкурентную среду и предлагать широкий спектр услуг, которые включают в себя дизайн логотипа, разработку фирменного знака, креативность и вывески.
Когда использовать: брендинговое агентство лучше всего, если вы рассматриваете или планируете организационный ребрендинг или хотите узнать, как ваш текущий бренд воспринимается на рынке.
Креативное рекламное агентство
Креативные агентства фокусируются на дизайне и графике бренда, но передают стратегию и исполнение другим маркетинговым партнерам. Они обычно выделяются в дизайне логотипов, печатном маркетинге, бланках, рекламных щитах и визитках.
Когда использовать : Эти типы агентств хорошо подходят для организаций, которым необходимо создать целостный внешний вид своего бренда или которым необходимо создать какое-то новое маркетинговое обеспечение.
Рекламное Агентство Медиа Покупка
Рекламные агентства, занимающиеся покупкой медиафайлов, фокусируются на медиапланировании и медиапокупке, и обычно они ориентируют свои услуги на определенный канал. Они определяют временные рамки, рекомендуют бюджет и создают рынки для охвата целевой аудитории.
Когда использовать: Агентства по закупкам СМИ отлично подходят для организаций, которые хотят использовать только один канал. В этих агентствах может быть креативная команда, но они обычно наиболее эффективны в сочетании с креативным рекламным агентством.
Распространенные ошибки, которые нужно искать при выборе рекламного агентства
Отлично - теперь вы определили, какое агентство будет работать лучше для вас. Далее идет процесс оценки, который может быть долгим, трудным и совсем не кристально чистым.
Есть несколько красных флажков, за которыми нужно следить, пока вы оцениваете поставщиков.
Рекламное агентство, которое следует за оптимизированным подходом
Хотя рекламные агентства обслуживают самые разные отрасли, многие из них не предлагают оригинальности или различий. Они создают оптимизированный подход, чтобы облегчить их работу, не учитывая, что лучше для бизнеса их клиентов.
Когда компания запрашивает индивидуальный подход, некоторые рекламные агентства неловко отвечают: «Извините, мы не делаем этого ни для одного из наших клиентов. Мы всегда занимались маркетингом таким образом, поэтому вам придется принять наш метод и довериться нашему маркетинговому процессу ».
Это главный красный флаг.
Маркетинг - это больше искусство, чем наука. Здесь нет волшебной формулы. Там нет гарантированного плана. То, что сработало в прошлом году, может не сработать сегодня, а то, что сработало на этой неделе, может не сработать в следующем. Та же стратегия, которая работала для компании по производству оптики, может не сработать для крупного производителя деталей.
Мы считаем, что каждый клиент должен иметь индивидуальный подход, который учитывает их конкретные бизнес-цели.
Рекламное агентство, которое фокусируется на одноканальной кампании
Некоторым рекламным агентствам нравится только то, что они знают. Если у них есть опыт работы с традиционным маркетингом - печатной рекламой, телевизионной рекламой и радиорекламой - они ограничиваются этим единственным направлением. Аналогичным образом, некоторые агентства цифрового маркетинга могут препятствовать традиционному маркетингу, называя его старомодным или устаревшим, и в конечном итоге упустить ценный охват аудитории и маркетинговые возможности.
Успешная маркетинговая кампания использует многоканальный подход для достижения перспектив продаж, где бы они ни находились. Многоканальные кампании часто включают в себя здоровое сочетание двух или более из следующих элементов: маркетинг в социальных сетях, работа на веб-сайте, электронная почта или традиционный почтовый маркетинг, реклама в Интернете или традиционная рекламная работа, контент-маркетинг и многое другое.
Преимущества использования нескольких каналов включают в себя:
- Охватить более широкую аудиторию
- Повысить узнаваемость бренда через несколько направлений
- Таргетируйте потенциальных клиентов там, где они есть
- Увеличить возможности продаж
- Создать целостную маркетинговую стратегию
- Устранить пропущенные пробелы в маркетинге
Традиционная кампания не должна конкурировать с цифровым маркетингом. Вместо этого обе эти стратегии кампании - это хорошо пройденные дороги, которые ведут в одном направлении - к успеху в маркетинге. Традиционные и цифровые маркетинговые кампании работают вместе для достижения конкретных целей компании и определения успеха благодаря охвату клиентов в Интернете, просмотру телевизора, в автомобиле и вне дома.
Рекламное агентство, которое не предлагает надлежащую отчетность
Когда дело доходит до маркетинга, мы не первые, кто признает, что отчетность может быть сложной.
Маркетинг предназначен для изменения действий. Но для того, чтобы изменить чьи-то действия, вы должны сначала изменить их убеждения, а чтобы изменить их убеждения, вы должны привлечь их внимание.
Действия могут быть измеримыми (кто-то заполнил форму на вашем сайте), но убеждения и внимание гораздо труднее измерить. Вот почему мы смотрим на такие показатели, как общий трафик, SEO и рейтинг кликов; Эти метрики могут дать нам обоснованное предположение о убеждениях и внимании. Например, если у вас больше общего трафика веб-сайта и новых пользователей, чем в то же время в прошлом году, ваше агентство привлекает больше людей.
Маркетинговые отчеты могут быть настолько детализированными, как вам хотелось бы, но важно помнить, что это не всегда результат 1: 1 .
При этом отчетность по-прежнему невероятно важна, особенно если вы полагаетесь на внешнюю компанию, которая будет помогать вашей маркетинговой команде.
Регулярная отчетность должна помочь сократить разрыв между вашими бизнес-целями и маркетингом.
Рекламное агентство, застрявшее во времени
Технологии меняются с молниеносной скоростью, особенно новые технологии цифрового маркетинга. Каждую неделю запускается новый продукт, приложение или средство коммуникации, которое обещает навсегда изменить облик маркетинга.
Много технологий резко меняет маркетинговый ландшафт.
Взять, к примеру, социальные сети. В 2018 году органические (неоплачиваемые) посты с бизнес-страниц достигали довольно большой аудитории. Затем в течение одного дня Facebook изменил свой алгоритм и обесценил неоплачиваемые деловые сообщения в новостной ленте пользователей, снизив органический охват на 50-75%. В течение одного дня деловые страницы должны были принять новую стратегию, если они хотели, чтобы их аудитория увидела их сообщения.
Маркетинг быстро меняется, и задача вашего маркетингового агентства - идти в ногу с этими изменениями. Они ни в коем случае не должны предлагать внедрять каждую новую технологию, теорию или стратегию, которую они придумали, но они должны быть достаточно знакомы с изменяющимся ландшафтом, чтобы дать образованную и продуманную рекомендацию.
Когда вы готовы нанять рекламное агентство ...
Теперь, когда вы готовы нанять рекламное агентство для своей компании, запишите желаемые результаты, которых вы хотите достичь, с вашим новым партнером. Это поможет заранее определить ожидания и поможет вам найти агентство, способное поддержать ваши бизнес-цели.
