По мере того как все больше стран рассматривают возможность легализации немедицинского каннабиса, новые исследования показывают, что следует обязать использовать заметные предупреждения о вреде для здоровья и менее привлекательную упаковку, чтобы снизить его привлекательность для детей.
В недавнем исследовании исследователи из Университета Ватерлоо обнаружили, что количество рекламы и рекламных материалов, размещаемых на упаковке, меняет то, как люди видят продукт - считают ли они его забавным в использовании, заинтересованы ли они попробовать или считают его вредным.
«Для ребенка, который выходит на рынок и пытается понять, является ли каннабис продуктом, который их друзья сочли бы классным, и что они могут спроецировать с ним имидж, это именно то, что делают изображения и продвижение бренда , особенно на упаковках», - сказал Дэвид Хаммонд, профессор Школы общественного здравоохранения Ватерлоо. «Итак, если государства или страны заинтересованы в защите молодежи, наши данные показывают, что ограничения на упаковку и всеобъемлющие предупреждения о вреде для здоровья являются эффективными способами сделать это.
«Чем больше законодатели разрешают использовать изображения, тем более привлекательными будут эти продукты каннабиса для публики, особенно для детей. Правительствам предстоит решить, где провести черту».
Чтобы определить эффективность ограниченного использования изображений бренда и информации от правительств в виде предупреждений о вреде для здоровья о том, как воспринимаются продукты каннабиса, группа исследователей собрала данные 45 378 рандомизированных участников из Канады и США. Участникам были представлены четыре условия брендинга: от отсутствия изображения бренда и унифицированных цветов до полного изображения бренда. Их также попросили оценить, насколько привлекательность продуктов различалась в зависимости от предполагаемого вреда и насколько легко запомнить предупреждающие сообщения, которые касались беременности, подросткового риска и нарушений вождения.
Исследователи обнаружили, что уменьшение количества изображений бренда незначительно снижает привлекательность продукта. Кроме того, продукты были оценены как значительно менее вредные, когда они имели белый фон без брендов или ограничены ими, чем цветной фон, а запоминаемость сообщений была значительно выше для предупреждений о вреде для здоровья в Канаде по сравнению с предупреждениями о вреде для здоровья в США.
«Предупреждающие сообщения Канады о продуктах каннабиса более заметны и их легче понять, чем в США», - сказал Хаммонд. «И наши результаты показывают, что всеобъемлющие правила Канады, похоже, достигают своей цели - информировать потребителей о рисках и снижать привлекательность, в том числе среди молодежи».
Исследование «Влияние цвета упаковки, брендинга и предупреждений о вреде для здоровья на привлекательность и предполагаемый вред продуктов каннабиса среди респондентов в Канаде и США», авторами которого являются Хаммонд, Саманта Гудман, Вики Райнард и Марьян Иранипараст, будет опубликовано в журнале Preventive Medicine .
